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蔻丽贝儿:你忽略的品牌,正在成为护肤新宠

责任编辑:李超       日期:2021-01-29 15:46:16
导读:从水乳套装到三明治护肤,国内的消费者越来越注重功效型护肤这一领域。顾名思义,这类护肤品注重功效、讲究成分,在营销中常常采取打直球的方式。因此,近几年就连不少一线大牌都开始将油皮亲妈混油挚爱用作线上广告...

从水乳套装到“三明治”护肤,国内的消费者越来越注重“功效型护肤”这一领域。顾名思义,这类护肤品注重功效、讲究成分,在营销中常常采取“打直球”的方式。因此,近几年就连不少一线大牌都开始将“油皮亲妈”“混油挚爱”用作线上广告宣传。

不过,也正是因为互联网时代的信息爆炸,我们忽略了线下的一些实力品牌。比如蔻丽贝儿,这个擅长门店经营的国产个护品牌在今年创新提出了自用版胶原培植焕肤方法,也在社群中激起了不小的讨论。

“光速”提升肤质

清洁、疏通毛孔、护理……面对线上经济兴起的大趋势,蔻丽贝儿旗下的系列产品也得到了整体提升,重在满足消费者的新兴需求,帮助大家在家庭场景下实现堪比医美的护肤效果。

与二次清洁水、肌底液、面膜等熟悉的护肤产品不同,蔻丽贝儿的胶原培植焕肤中增添了一款听起来有一些陌生的产品——小核酸雪肤母液。从这款产品中,我们可以窥见蔻丽贝儿所表达的“基因美学”。核糖核酸能够促进肌肤蛋白的合成,小核酸雪肤母液用于肌底液之后,修护乳之前,配合神经酰胺、富勒烯等经典成分,扩大美肤效果。

追溯起来,蔻丽贝儿的灵感来源于品牌积累下来的线下运营经验。在此基础上,研发团队又进行了微调,使抗糖套装、明星霜、肌底液、新肌水等单品带来清透肤感,提升日常护肤与密集修护的适配性。

品牌蔻丽贝儿源于香港,因此品牌调性更国际化一些,强调科技与生活的融合。在团队中,由来自香港和英国的皮肤学博士担起研发重任,甚至有专家曾专为英国王室贵族们制定美肤方案。

目前,英国的David博士亲率核心团队正围绕身体细胞的生长功能展开研究,并将成果继续运用至护肤产品中。

线下流量的赢家

现在我们再经过商业街,可能已经不会多加注意旁边的专柜与海报了。毕竟,电商平台早已满足了我们“货比三家”的购物体验。但在这样的环境下,蔻丽贝儿凭借精致的服务与过硬的护肤效果,从广东珠海辐射全国,铺设了38家大型连锁美容院,超500个代理商,平均每家店的年销售额超4000万元。

2019年,手机中的口碑社区更是上线了视频功能,让购物体验的分享更生动细致。蔻丽贝儿仍旧召开了200余场线下活动和会议,在消费者逐渐聚焦互联网的时刻仍旧争得了不少线下流量。

不过,蔻丽贝儿已然开始思考如何将美容院“搬”到线上,走通“软件-护肤方案-社群-电商”的闭环。

打造线上“爆品”

在这新的商业环境中,“从变化中找确定性”已经成为了产品创新和迭代的秘诀。但蔻丽贝儿相信,今天我们所指的产品,已经不再是摆上货架任人挑选的商品了,它更趋向于一个整体方案。

在护肤这一领域中,消费者的需求归根结底都是“提升肤质”。蔻丽贝儿首先关注的是“速度”,更快速地帮助大众提升肤质。除了胶原培植焕肤法的推广以及配称产品的创新,蔻丽贝儿还规划了直播、短视频等众多热门线上渠道的运营方案。从护肤知识科普到护肤手法教学,甚至是测评、产品细节展示与互动,全角度提升消费者的基础体验。

此外,品牌在运营中还引入了对熟人关系的探索——社交新零售。用社群来关联品牌方与消费者,计划陆续上线分享福利、社群活动、社群学习等与社交有关的玩法,为品牌带来新流量。

未来,蔻丽贝儿除了延续热门的科技护肤概念,持续追求“科技改变皮肤,不计成本为世界女性美肤”的品牌理念,还结合国内日趋成熟的新零售运营方式,从始至终都致力于将美变成一种生活。


 

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